Nyhed: Nye indsigter i forhold til EU-fælles mærkning af emballager

En ny rapport fra Europa-kommissionens forskningsenhed JRC (Joint Research Center) undersøger, hvordan mærkning kan være med til at fremme den cirkulære økonomi gennem øget indsamling, sortering og genanvendelse af affald fra husholdningerne. Rapportens konklusioner baseres først og fremmest på litteraturstudie af adfærdsfaglig forskning og kommer med konkrete anbefalinger til, hvordan et harmoniseret mærkningssystem kan designes, så der er god sandsynlighed for, at det bliver effektivt og accepteret af borgerne.

Den nye rapport påpeger først og fremmest, at der ikke findes megen konkret viden fra adfærdsforskningen i forhold til design af sorteringsmærker, men at man har fundet en række studier, der på et mere generelt niveau kan bidrage med relevante indsigter i, hvilke elementer, der er vigtige at have for øje, når man skal designe en mærkningsordning for sortering. I den forbindelse præsenterer rapporten en række allerede eksisterende mærkningsordninger (herunder bl.a. de danske affaldspiktogrammer), men præsenterer også en række specifikke anbefalinger til, hvad man ud fra den adfærdsfaglige forskning bør fokusere på, hvordan hhv. emballager, affaldsbeholdere og multikomponent-emballager kan inkluderes i en fremtidig mærkningsordning:

Mærkning af emballager og emballagedesign

• Mærkerne skal udformes ensartet med henblik på klarhed, læsbarhed, opmærksomhed, forståelighed og relevans for emballagematerialet, hvilket skal sikre en tydelig sammenhæng mellem mærker og materialer. Dette er særligt vigtigt, når mærkerne er placeret ved siden af etiketter, der skal sende andre typer budskaber.
• Der er behov for en nuanceret tilgang, der kan imødekomme forskellige forbrugeropfattelser og -reaktioner samt omfattende tests med henblik på optimering af mærkerne.
• Mærkningen skal lette forståelse og handling, undgå vage budskaber og være let aftagelige og genanvendelige.
• Digitale løsninger (eksempelvis QR-koder) kan give yderligere information uden at kræve (for meget) ekstra plads

Mærkning af affaldsbeholdere og beholderdesign

• Tydelige, anvendelige instruktioner på affaldsbeholdere kan supplere emballagemærkerne ved at give mere plads til detaljerede sorteringsoplysninger
• Designet bør fokusere på særligt vigtige, letforståelige, konsistente og velplacerede mærker, der undgår for informationsoverload og som kan tilpasses til skiftende sorteringsvejledninger.
• Farvevalg bør tage højde for kulturelle associationer og forbrugeroplevelser.
• Mærkerne bør kun vise nogle få, ofte kasserede genstande, som kan bygge bro over borgernes videnshuller.
• Indarbejdelse af miljøvenlige budskaber bør overvejes nøje for dels at undgå forvirring og dels at fremme motivation til affaldssortering.

Multikomponent/multimateriale emballager

• Forbrugerne foretrækker og genanvender generelt enkeltkomponent- og enkeltmaterialeemballager, hvilket understreger vigtigheden af enkelhed.
• Emballager, der kræver adskillelse, skal være designet til nem adskillelse, mens mærkning af disse bør præsentere klare instruktioner til adskillelse og sortering for at minimere forvirring og fejl.
• Forbrugeroplevelsen bør tages i betragtning ved design og mærkning af denne type af emballager.

Mere generelt påpeger forfatterne imidlertid også, at resultaterne er ekstremt afhængige af kontekst og at der generelt er en overvægt af korrelation frem for kausalitet, hvilket understreger behovet for forsigtig fortolkning og anvendelse af konklusionerne.

Næste skridt
Som det også tidligere har været nævnt i denne og denne Dakofa-nyhed, har Kommissionen foreslået EU-harmoniseret mærkning af emballager og affaldsbeholdere. I den forbindelse fremhæves det i den omtalte rapport, at JRC enten arbejder på eller har planlagt følgende arbejde:

• en rapport, der præsenterer Eurostat-data om emballageaffald, der beskriver sorteringsmærker i EU og som skal fremme den konceptuelle forståelse af harmoniserede sorteringsmærker
• landeoversigter, der skal give et overblik over emballageaffald og affaldsmærkningsrelaterede oplysninger i alle EU-medlemsstater;
• en række workshops for relevante interessenter
• et evidensbaseret teknisk forslag til specifikationer for harmoniserede mærkninger, udarbejdet i samarbejde med eksterne konsulenter.

Dette tekniske forslag skal danne grundlag for de gennemførelsesretsakter der følger 18-24 måneder efter datoen for ikrafttrædelsen af emballage- og emballageaffaldsforordningen.

Læs mere
Du kan læse mere om undersøgelsen og konklusionerne i rapporten ”Behavioural insights for waste-sorting labels in the European Union”, som du finder her på Kommissionens hjemmeside.